Борщ

Фирменный стиль проекта сети кафе «Борщ» ресторанной группы Vasilchuki

год: 2025

площадь: -

В нашем бюро часто складываются долгосрочные отношения с заказчиками. Так произошло и с ресторанной группой Vasilchuki Restaurant Group: в этот раз они обратились к нам за разработкой фирменного стиля для новой франшизы «Борщ».

Ранее мы уже работали над интерьерами проектов этого заказчика, поэтому новый этап сотрудничества стал для нас особенным. Перед командой стояла задача выйти за рамки привычного подхода и создать фирменный стиль, который будет одновременно свежим и по-настоящему самобытным.

Задача

Необходимо было сформировать яркий и запоминающийся образ сети «Борщ», который бы отражал характер проекта, работал на эмоциональную узнаваемость и легко адаптировался к различным носителям — от упаковки и формы персонала до будущего мерча и цифровых носителей.

Концепция

В основе фирменного стиля лежит образ «леса сытых животных» — сказочного мира, где герои с полными животами борща становятся символом сытости, гостеприимства и удовольствия от еды.

Такой подход позволил уйти от прямолинейных ассоциаций с традиционной русской кухней и создать более живую, эмоциональную и масштабируемую визуальную систему.

Логотип и персонажи

Логотип представляет собой собирательный образ, в котором считываются формы различных сказочных персонажей: трёхглавого змея, Яги в платке, Конька-Горбунка и других героев.

Иллюстративная система

Для проекта была создана гибкая система фирменных иллюстраций. Объём сюжетов и персонажей не ограничен: при соблюдении единого графического языка они могут расширяться и развиваться вместе с брендом. Их можно легко адаптировать для различных сценариев коммуникации, использовать в оформлении интерьера, рекламных материалов и цифровых носителей, а также для создания мерча и брендированных маскотов. При необходимости персонажи могут быть реализованы в объёмной форме.

Форма персонала получила прямые визуальные отсылки к мотивам фирменного стиля и поддерживает единый образ заведения.

Варианты упаковки были продуманы таким образом, чтобы транслировать идею наполненного борщом живота через прозрачный элемент контейнера.

Дополнительные макеты демонстрируют, как фирменные персонажи и графические мотивы могут работать в различных форматах оформления.

Результат

В результате был создан фирменный стиль, который сочетает сказочную образность, современную графическую подачу, вызывает эмоциональный отклик у гостей и имеет высокий потенциал для масштабирования в будущем.