Buro

фирменный стиль, вдохновленный советской эстетикой

buro — арт-кафе в центре города Иваново, для которого команда finoarte разработала не только интерьер, но и запоминающийся брендинг.

Это место на любой случай: подходит как для быстрого делового обеда, так и к особенным событиям. Целевая аудитория проекта — люди от 20 до 40 лет. Поэтому главной задачей для нас было создать «комфортный» брендинг.

Мы придерживались сдержанной эстетики, при этом использовали более насыщенные оттенки ретро, акцент на типографике, активные штрихи карандаш/кисть, много свободного пространства, уверенных и элегантных шрифтов антиква/гротеск. Low-fidelity фотография. Протертые зернистые фото «под старину» и пленку, незамысловатая графика и простые композиции. Эскизы и поиски:

В прошлом, слово «бюро» имело смысл «офис». Рукописные буквы, создают ощущение свободы, дружелюбия, динамики и простоты. Точка под буквой «u» создает образ бокала вина, символизируя расслабленность и приятные встречи.

Символы транскрипции окрашены в фирменные цвета. Могут меняться, динамический знак. К окрашенным символам транскрипции добавляется цветная заливка буквы «u» как метафора бокала с вином. Основная палитра — белый и черный. Используется для доступности, простоты и последовательности во всех коммуникациях бренда. Логотип может быть белым на темном фоне или же черным на светлом фоне.

В качестве фирменного шрифта мы выбрали Nunito Sans — понятный, без засечек.

Предлагается использование различных советских атрибутов, некое их переосмысление и новое прочтение. К примеру, известный паттерн упаковки молока может быть переработан в декоративное панно или художественную роспись.

Раппорты. С помощью нейросети были сгенерированы упрощенные элементы для паттернов, основу которых положили образцы из музея Ивановского текстиля

Паттерн, вдохновленный работой «Шагающие пионеры» М. В. Хвостенко, созданной в рамках Иваново-Вознесенской мануфактуры в период с 1929 по 1932 год. В то время в стране происходили значительные изменения, и искусство стало отражением этих трансформаций.

Контур без взаимодействия с раппортами:

Контур в симбиозе с раппортами:

Графика вдохновлена советскими иллюстрациями, созданными пером, чернилами и тушью. В характере живые линии, подтеки, встречается штриховка. Легкость и непринужденность.